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蒙牛换标,苹果LOGO设计师Rob Janoff操刀

时间:2022-08-30    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

12月18日,蒙牛乳业在官方微博发布了一个新LOGO,并宣布正式启用全新品牌形象。



为蒙牛设计新LOGO的,是曾经设计苹果LOGO的著名设计师罗布·詹诺夫(Rob Janoff)。


詹诺夫设计的新LOGO,沿袭了1999年的牛角、河流、草原等基本特征,去掉“MENGNIU”的英文,对图形进行放大及简化,省略笔刷的书法笔触,同时,外部的方框倒角更加圆润,并放大了“蒙牛”二个汉字。



据悉,这是蒙牛成立22年来首度对LOGO进行调整。


詹诺夫认为,伟大品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”,他绘制了数百张草图,最终确定了能最大程度保留“牛角”、“草原”、“母亲河”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计,并以黄金分割比例呈现,使LOGO整体和谐而有秩序。



三年前的一次蒙牛换标的传闻,今天被证实不了了之。



2018年,传闻蒙牛要更换的LOGO


传闻LOGO将“蒙牛”二字设计成美术字体,两字中间蕴含了一滴牛奶的负形。今天的新闻稿中蒙牛强调,通过对大量消费者的市场调研,对“蒙牛”两个经典的中文毛笔字予以保留。



在品牌色彩上,新“草原绿”稍微鲜亮一些,显得更有活力。



蒙牛新形象海报



蒙牛官方海报中有一张对詹诺夫的调侃:“你能不能在logo缩小的同时,再放大一些?”哎……真是一个“刁蛮”的甲方呀!



这个LOGO在最设计的一项打分中,有五分之一的网友打了零分,当然其中还掺杂着许多蒙牛丑闻和品牌美誉度的因素。然而就设计层面来说,罗布·詹诺夫的一世英名,会栽在蒙牛手里吗?


蒙牛官网:www.mengniu.com.cn


罗布·詹诺夫官网:robjanoff.com

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