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上海包装设计公司观点:包装设计要适应人们生活方式的变化

时间:2018-03-08    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大



每一代人都有不同的期待和渴望。新的潮流总是在不变地变化,例如对环境的关注、对动物的拯救、建设一个更加美好的星球、建立一种更加健康的生活方式,以及我们对于在产品中不断探究新体验的永无止境的追求。这些趋势激励着市场营销人士和零售商创造出替代性的产品,向消费者传递新的期盼。美体小铺推出了“简陋”的包装,作为对当时美容行业中盛行的奇怪包装的一种回应,同时亦强化了它对环境负责的观点。与惯常所见到的那些昂贵的、看上去极富魅力的包装相反,美体小铺向我们介绍了简单的、无设计、非人工容器的概念,那是一群新晋的年轻消费者的反营销宣言,他们在找寻产品的时候只注重产品的功用本身,并不在意所有那些热闹的广告宣传。许多商标通过“简陋的”包装设计成功地传达出产品的诚意以及一种独具一格的感觉。这是对“基尔”(Kiehl )那小小的“妈妈和爸爸”美发及护肤系列的礼拜一般的狂热的一部分,“基尔”这个品牌仅仅通过口口相传就变得如此成功,以至于被欧莱雅看中,收购下来,计划在全球范围内推广。

 
健康、维他命、与身心健康有关的天然保健成分等等都与眼下流行的趋势有关,它们引发了以水果和茶为基础的一系列创新性的饮料新品种,例如亚历桑那系列(Arizona line)和Snapple的“新时代”系列(New Age),它们都以我先前提到过的天然元素来命名。新鲜的萨曼莎(Fresh Samantha),一家来自缅因州的果汁公司,生产真正的(而不是从浓缩果汁勾兑而成的)水果饮料和由蛋白质、维他命和那些像据称能够帮助增强我们的体力、强化免疫系统功能的现代的都市万灵药松果菊那样的植物提取物混合而成的颇受欢迎的保健饮料。我们显然不再是因为饥俄而吃食物,为了解渴而喝饮料;我们正在练习“身体管理”,而且正在花钱购买有益健康、野生、提供能量……任何能够传达快乐感受、提高生活品质的任何事物。佳得乐是关于胜利的,而不是关于口渴的;可口可乐是关于提神爽心的,而不是一种简单的可乐类饮料,而Snapple则是关于提升那些与天然元素有关的身心体验的,而不是单纯的果汁。产品从一种日用品/一种必需品的状态提升到一种情绪和知觉的体验,造成产品的上述变化的,是产品范式的变迁,这种变迁是消费者渴求新颖的、出人意料的创意产生的自然结果,他们希望产品及其创意不仅能够滋养身体,而且能够充分地满足人性的、情感的欲望。
 
真正重要的是一种产品令人渴望的特性是否主要建立在虚构的暗示基础上,建立在文化或者一种生活方式、生活理念的基础之上,它是否与消费者密切相关,而且,许多概念都能够帮助你获得那种相关性。我用尽了所有这些方法为包装设计提供灵感,而它们也的确帮助我为新产品的市场拓展或者品牌的重新定位等项目提供了一个极富创造力的平台。索图上海包装设计公司最终的服务目标就是要为你的品牌打造一套独特的、专有的“服装”,一种与你的竞争对手风格迥异的设计理念,并且能够与你的目标消费者进行强有力的沟通。那些包含丰富的情绪和感性信息的产品,它们的包装可以在短短的半秒钟之内便与消费者产生一种基于联系而不是基于冲击的快速的沟通,达成一见如故的默契。

包装设计理念分享,上海包装设计公司上海品牌设计公司索图广告公司设计部发布。 021-66600651 

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