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网络营销概念,网络营销,营销活动

时间:2017-11-30    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

网络营销指的是以现代营销理论为基础的利用网络资源和虚拟平台进行营销活动的新型营销模式,其目的是为了实现企业营销目标和最终经营目标。网络营销是市场竞争和网络技术共同发展的产物。

网络营销在互联网技术融入市场营销并与其进一步紧密结合过程中产生,具体作用和效果也越来越明显,网络营销在一定程度上促进了企业营销目标的实现。网络营销是传统营销的继承发展,和传统营销同样是企业整体营销的一部分。网络营销是企业为实现自身经营目标而将网络作为基本手段和工具营造网络经营环境的各种活动的总称。

网络营销的概念有狭义和广义之分。从狭义上来说,网络营销指的是企业为达到一定营销目标而以国际互联网为主要营销手段的营销活动,也就是说,狭义的网络营销的载体和工具是单纯的国际互联网;从广义上来说,网络营销指的是企业为实现自身营销目标而充分利用一切网络开展的所有营销活动,广义的网络营销的覆盖面较狭义的广,手段和渠道较狭义的丰富全面。

网络营销是企业整体营销的组成部分,因而它不是独立存在于其他各种营销模式之外的,它与企业整体营销中的诸如传统营销模式是密不可分的。网络营销也是在整体营销环境中存在和发展的。网络营销不等同于网上销售,它最终不仅仅是为了实现销售,还为了建立和提升品牌,网上销售是网络营销的过程之一。网络营销也不能够和电子商务相提并论,网络营销是促成电子商务完成的信息传递过程。

 

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